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利用社交媒体吸引年轻的制造业人才

HM Manufacturing的总裁、千禧一代妮可·沃特(Nicole Wolter)提出了一些创建社交媒体动态的建议,以吸引年轻人进入制造业。
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妮可•沃尔特

Nicole Wolter, HM Manufacturing Inc.总裁兼首席执行官。图片来源:HM Manufacturing Inc.

由于全球制造业仍在努力填补空缺职位,机械加工厂需要使用盒子内(或盒子外)的所有工具来展示在这个行业工作的好处。妮可·沃尔特,公司的总裁兼首席执行官HM制造业伊利诺斯州的沃康达认为,一个坚实的社交媒体策略是接触高中生和大学生的最佳工具——这是我们劳动力的未来——我们必须对他们进行关于这条富有成效和回报的职业道路的教育。生产加工沃尔特通过向当地高中生提供实习机会,找到了很多年轻的员工。她询问了公司如何使用社交媒体,以及她在网上现身时的建议。

PM:为什么拥有活跃的社交媒体账户对你的公司很重要?

妮可·沃尔特:我觉得制造业的名声不好是因为我们没有在社交媒体上针对年轻人。我的公司不是通过社交媒体来找工作的;我们这样做是为了制造曝光。我决定不去推销,不去说“这是我们能做的”,而是让制造业更吸引更多的人。所以,我向我的员工展示我们公司的多样性和团队精神。我确实会提到我们正在做的一些很酷的产品,但它总是专注于我们正在做的事情,使用最新的技术,谈论“如何做”,而不是推销。我在展示实习生和16、17岁的学生学习一项新技能。而且它正在获得越来越多的关注。我们看到很多高中生在Instagram上点赞我们的帖子,想知道如何联系到他们地区的制造商。我们也用视频来展示我们的团队。

我刚开了一个TikTok账户,因为高中的孩子都在那里,他们在Instagram上。他们不在Facebook或LinkedIn上。所以我们需要通过这些平台更好地展示制造业是什么。

PM:你在公司里指定了人来管理这些账户吗?

西北:是的。我有一个20岁的大学生,我付钱让她帮我做社交媒体和市场营销,她从16岁就开始为我工作。她写的内容很好,但并不陈旧。我建议雇佣对市场营销感兴趣的高中生或社区大学的人,让他们来管理,看看会发生什么。我就是这么做的。我一开始也很犹豫,但我想,最坏的结果会是什么?我们在社交媒体上得不到点赞?

PM:你的参与策略是什么?

西北:就在去年,我们在Instagram上只有60名粉丝,现在我们有1000多名粉丝。

我们经常使用Instagram故事,我们可以看到谁在观看这些故事。我们学会了使用alt文本(文本添加到发布的图像),因为这个类别是在谷歌上挑选的,所以当你这样做时,你会得到更大的在线分享。

我可以看到人们喜欢什么样的帖子,什么帖子更受欢迎。你可以尝试一下,看看是什么在起作用。您可以锁定并查看平台上的繁忙时间。现在我们使用的是卷轴(15秒的视频剪辑配上音乐),我们的目标用户甚至更多。如果你使用与帖子相关的话题标签,这将帮助你接触到更多的人,同时获取市场数据。

你多久发一次Instagram?

HM制造Instagram帖子

沃尔特表示,HM Manufacturing每周会在Instagram上发布一到三次帖子。该公司利用这个平台来宣传团队成员的努力工作、产品亮点和公司做的有趣的事情。

西北:我们决定每周发布一到三次。在周二,我们会发布一些关于团队的内容,无论是某人的周年纪念日,新员工,某人正在学习的新技能,还是已经完成的学徒或实习生培训。我更感兴趣的是发布我的公司是谁,而不是我们能做什么。周三我们可能会展示产品重点。星期四还没定。我们可以做一些有趣的事情,用很酷的文本显示一组部件或运行gif。

PM:你们如何使用TikTok?

西北:我们会做一些快速视频,可能是某人运行某件事的片段,或者是我们拼接和编辑的实时视频,因为你想让它保持在6到10秒。但TikTok的美妙之处在于,它被分享得如此之多,你可以捕捉到如此多的年轻人,向他们展示制造业是什么,以及他们认为制造业是什么。

PM:那LinkedIn呢?

西北:我认为许多公司在这个平台上是在为自己制造伤害,因为他们使用陈旧的图像,内容铺天盖地,帖子太冗长,太“推销”,没有创新。如果你的内容是相关的,而不是“粗略的”,如果内容是不同的和有趣的,人们就会喜欢你的内容。我们必须开始展示我们的工厂,无论是机器人、自动化还是我们的年轻一代在工作。制造业是有创造性的,我们需要开始思考什么是上升和未来,这是GenZ在我们的劳动力。

在Instagram上关注HM Manufacturing,在@hmmanufacturing上关注TikTok,在@hmmanufacturing上关注LinkedInlinkedin.com/company/h-m-manufacturing/

关于作者

Nicole Wolter站在TMA标志旁边

妮可•沃尔特

Nicole Wolter是HM Manufacturing Inc.的总裁兼首席执行官,也是the National Association of Manufacturers和the Technology and Manufacturing Association的董事会成员。访问hmmanufacturing.com

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